惠科电视停产非4K机背后的阳谋

“非4K，不智能”，一向紧盯小米、乐视的彩电行业新锐品牌惠科，日前发布其4K战略，宣布停产非4K Ready智能电视，摆出一幅“把4K进行到底”的架势。

此举虽有“哗众取宠”之嫌，但惠科一口气推出4个系列数十个4K机型，并不只是说说而已。3999元的55寸特价机型，也相当有吸引力。而惠科电子执行副总裁卢集晖透露“正在台湾筹建一个2-3百人的研发团队”，更是传达出惠科电子要在电视机领域大干一番的信号。

谋未来：抢占市场增长点

4K电视的市场机会正在成熟。来自奥维咨询的数据显示，4K UHD电视渗透率从2014年1月份的7.6%迅速增长到了6月份的16.3%。推出4K电视的厂商也在短短两个月时间增加了11家，电视型号更是增加了近200款。

据调查机构Digitimes的研究显示，全球超高清电视出货量2013-2017年复合年增长率为160%,从150万飙升到6820万。其中，2015年4K超高清电视的普及率在整个电视市场将首次超过10%,出货量达到3000万台。

惠科电子副总裁刘丹指出，4K电视从2012年起步，经过两年的发展，产业链已经趋于成熟，当前正处于大规模普及的前夜。当年电视机行业从CRT向高清液晶电视转换的过程中，曾有过类似规律。基于这一判断，惠科此番逐鹿4K电视，采取了典型的“机海战术”，推出“天尊、天清、天翼、天极”四大系列，涵盖50、55、65等多个尺寸和曲面产品，形成涵盖不同档次及价位的产品矩阵，可以满足不同层次消费者的需求。

刘丹认为，大尺寸的超高清平板电视不仅仅是客厅的电视机，还将是家庭的显示中心和娱乐中心，未来会有多种内容源和移动设备与其联接。基于这一判断，惠科此次发布的新品中还内置了MHL移动高清影音接口，可以通过数据线与安卓智能手机直接联接，实现跨屏显示和操作。

来自DisplaySearch的数据也印证了4K电视在中国市场潜力巨大。DisplaySearch中国区研发总监张兵指出，全球对4K面板的需求，8成在中国。他预计这一趋势在未来几年内仍将保持。

推特价：微信商城试水移动互联网

此次挑起4K风暴，惠科没有与小米、乐视正面竞争，主攻市场主流的50寸产品，而是从更大一码的55寸切入，以3999元的特价推出天清系列新品T55。同样的价格，消费者可以选择更大一码的尺寸，惠科的加入，让4K的竞争趋于激烈。

奥维咨询机构黑电事业部总经理董敏表示，平板电视的平均尺寸每年都会上涨1寸多，当前主流的50寸将很快被刷新。当前，知名品牌的4K电视的销售价格普及存在较大溢价。以42寸产品为例，4K面板的成本是高清面板的1.14倍，其整机销售价格约为1.45倍，加价幅度明显高过主销的高清产品。而且尺寸越大，往往溢价越多。

“当前，大多数品牌仍然将4K电视作为获取利润的高端机型。4K电视，4K价格，将成为4K电视的价格标杆，撇去整个行业的4K价格泡沫。”刘丹表示，惠科一如既往推行“成本定价法”，将4K电视的价格拉下神坛。

据悉，该款特价4K电视产品惠科并没有全网铺开，而是选择在新开张的微信商城独家发售。刘丹表示，越来越多的消费者把时间花在移动终端上，口碑的力量变得空前强大，惠科将试水微信商城，努力契合移动互联网时代的用户需求。

“摩尔定律也将在电视机身上展现，每18个月，电视机的处理能力将成倍增加，价格却只有原来的一半。”刘丹表示，电视机行业将迎来一个全新的时代，惠科将以速度致胜，实现突破性发展。