专访AMD高级副总裁:跨界复兴 期待五年变身

在PC市场开始下滑的背景下，上游领导厂商肯定承受了最大的压力。作为CPU和GPU芯片公司，过去几年来AMD如何应对呢？2012年AMD新CEO罗瑞德上任之后宣布了一系列复兴计划，如今我们已经可以看到这一动作的效果。

2013年，AMD的图形处理器横扫游戏主机市场，获得了新品的全部份额；2014年初，AMD在CES上发布了代号为Kaveri的新一代APU产品，计算和图形性能都大幅提升。同时，AMD还宣布了64位ARM处理器、移动处理器以及次时代图形架构（GCN）等新产品和策略。看来复兴计划已经初见成效。

AMD高级副总裁兼全球事业部总经理 Lisa Su

2014年春节刚过，AMD高级副总裁兼全球事业部总经理Lisa Su就来到北京接受了中国媒体的采访。这位2012年加入AMD的女博士有令人惊叹的履历，她毕业于麻省理工学院，是个成功的科学家，曾任飞思卡尔的首席技术官和高级副总裁，如今负责AMD全球事业部.这位有着中国人面孔的女强人能给AMD和中国市场带来哪些惊喜？

2014年APU的前景喜人

在采访中Lisa Su表示，AMD正处在全面的转变当中，五年前的AMD还是一家面向PC市场的公司，五年后的AMD与五年前则完全不同。战略转型对一家大型公司来说绝不是一个轻而易举的动作，在期待转型后利益的同时，AMD必定面临很多风险。Lisa Su说，AMD已经从五个方面打好了基础，准备一举制胜。

首先，AMD是产业唯一在ARM、X86、独立显卡以及多媒体产品这些领域全面具备基础知识产权的公司。在X86和独立显卡芯片领域，AMD已经有多年的经验和积累，而最近发布的64位ARM处理器、Kaveri带来的TrueAudio技术等也说明了AMD在新领域的技术实力。

APU的需求在不断增长

其次，AMD将用差异化的产品扩展基础性业务，特别是APU和GPU产品。目前，用户对产品体验有很大需求。新的Kaveri产品相比上一代APU的进步让AMD可以在整体体验方面给用户更多反馈，从而使得AMD可以不再以单纯的低价格获得用户青睐，这对中国的DIY用户、渠道市场以及笔记本用户来说都是很有吸引力的产品。

FIREPRO和苹果MAC PRO产生优质化学反应

第三，主导游戏行业，使之成为AMD核心增长领域。我们已经可以看到AMD完全占领了游戏主机市场，是近期AMD的明星业务。同时新的统一游戏战略可以让开发者更高效地部署游戏，让移动、PC和主机游戏都能更轻松地获得优异的图形质量。面对中国开放游戏主机市场，Lisa Su也表示非常期待这一变化带来的积极影响，同时希望中国本土的游戏厂商能抓住这个机会。

AMD将进入ARM处理器市场

第四，进入ARM处理器市场，获得新的增长。对高密度、低功耗服务器市场来说，64位ARM架构处理器是非常有吸引力的选择，AMD已经在这一领域做好了准备，并预计新兴市场将对ARM服务器芯片出现强劲需求。Lisa Su特别提到中国市场将是ARM处理器新的机会，希望高性能ARM芯片将在产业生态系统中得到更大范围的应用。

Lisa Su面对新一年的机遇和挑战显得非常自信

最后，加强产业合作，实现差异化，提供定制化解决方案，帮助客户取得成功。2013年最受关注的明星产品之一，苹果的新Mac Pro就是采用了两块AMD定制的FirePro显卡。AMD可以跟业界重量级的合作伙伴一起来进行定制的合作方案。

Lisa Su最后表示，AMD在过去两年对自己取得的进步非常自豪，并持续在新领域进行投资，期待获得更多市场机会，并进一步复兴。我们正在经历科技行业最惊心动魄的变化年代，或许正是一个全新信息通信时代到来的前夜，AMD这艘大船的自我挑战值得期待。